一、宠物市场概况
1. 市场规模：2024年中国宠物（犬猫）消费市场规模突破3000亿元，达3002亿元。其中犬消费市场规模1557亿元，同比增5%；猫消费市场规模1445亿元，同比增11%，猫类消费增速强劲。
2. 宠物数量：2020-2024年犬猫数量持续增长，2024年猫数量5358万只、犬数量5175万只。猫复合增长14%高于犬的7%，推动市场扩容。
3. 消费结构：主粮作为核心刚需品类消费占比稳中有升，科学养宠理念普及带动营养品消费占比提升，零食类占比结构性回调。
4. 社媒热度：宠物食品社媒声量环比激增362%，互动量增31%，电商大促期间声量与互动量走高。Z世代女性（占比84%）主导讨论，集中在高线城市。
二、宠物食品洞察
（一）宠物主粮
1. 社媒热度：主粮社媒声量环比增241%，互动量增111%。湿粮/主食罐头流行，干粮中狗粮偏好夹心粮，猫粮关注膨化粮。
2. 消费偏好：干粮喂养主流，湿粮化趋势加速。干粮关注“方便”“营养均衡”，湿粮关注“改善口味”“补水”“长肉”。
展开剩余83%3. 品牌格局：市场集中度分散，国产品牌崛起。狗粮品牌中耐威克、蓝氏等声量增速高；猫粮品牌中弗列加特、皇家等表现突出。
4. 产品趋势：养宠理念升级推动“专犬专用”，适用阶段声量增速663%。主粮配方更科学，果蔬（如木瓜、芒果）和营养成分（如水解酪蛋白、酵母硒）增速显著，肉源从传统转向优质小众（如乳鸽、兔肉）。
（二）宠物零食
1. 社媒热度：零食社媒声量环比增348%，互动量增29%。猫主人消费意愿更强，冻干类占主导，奶制品增速快。
2. 品牌与功能：麦富迪认知度高，疯狂小狗潜力突出。零食功能从基础奖励向附加功能延伸，如磨牙、清洁等。
（三）宠物保健品
1. 社媒热度：保健品社媒声量环比增382%，互动量增28%。狗保健品关注调理肠胃、美毛护肤等；猫保健品关注肠胃、毛发护理，心脏问题带动牛磺酸声量增长。
2. 品牌表现：卫仕认知度领先，普安特益生菌声量增速高。
三、宠物食品趋势
1. 全周期精准喂养：专犬专用成新趋势，老年、孕期专用粮增长显著。不同生理阶段需求差异大，幼年期求好吸收，孕期/哺乳期重营养补充，老年期要易入口、好消化。
2. 自制食品兴起：熟自制成新兴范式，社媒声量环比增171%，但存在健康风险争议。自制零食催生产业链，面临卫生监管问题。
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